Uzum 广告：“置顶推广”“订单推广”、促销活动与优惠码

在 Uzum 推广商品有五种主要方式。付费方式各不相同，而且每一种都有悄悄漏掉利润的地方。

“置顶推广” — 按展示付费

• CPM 模式 — 每千次展示的出价；按类目（目录）或关键词（搜索）分别设置出价；
• 示例：出价 7 000 苏姆，2 000 次展示 = 14 000 苏姆；
• 推广活动最低预算 — 150 000 苏姆，按自然周设置预算，余额不会作废；
• 消耗模式：“尽快消耗”或“均匀消耗”（每天最多 20% 预算）；
• 搜索推广可设置否定关键词。

您为展示付费，而不是为销售付费。如果商品卡本身不行——图片、价格、评价——钱花出去了，订单却没有。

“订单推广” — 按效果付费

• CPO 模式 — 按售价的百分比：商品 100 000 苏姆，费率 2% → 2 000 苏姆；
• 费用在买家收货一小时后扣除；收货前取消的订单不收费；
• 没有预算限制，可与“置顶推广”叠加使用——出价会相加。

对于新品上市，这是更稳妥的选择：只为真实销售付费。

限时促销

带划线价和倒计时的临时折扣。30 天内有 200 个名额。商品必须有库存、有棚拍图片且未被封锁。推荐折扣按最近 30 天的最低价计算。

促销日历与佣金

平台促销活动对最低折扣和价格有要求。关键点在于佣金：

• 如果折后价下降了一个佣金档位，佣金保持不变；
• 如果下降两个或更多档位 — 则按最终价格所在档位计算佣金。

参加促销前，请按新价格重新核算利润。

优惠码 — 最容易出错的地方

优惠码的折扣完全由卖家承担，且不影响佣金：佣金仍按商品全额支付来扣除。示例：商品 200 000 苏姆，优惠码 20%，佣金 15%。买家支付 160 000，而佣金是 30 000（不是 24 000）。最高折扣为购物车中该店铺商品金额的 50%。

如何衡量效果

核心指标是 DRR（广告费用占比）：费用 ÷ 销售额 × 100。如果 DRR 高于您的净利润率，这笔广告就是亏损的。MARGN 店铺后台会把每个 SKU 的广告费用和 ACOS 与净利润放在一起展示 — 净利润与 P&L。

来源：Uzum 指南“商品与店铺推广”。